Principe du référencement par liens sponsorisés (référencement payant)

Le référencement par liens sponsorisés aussi appelé SEM ou CPC (coût par clic) ou référencement payant consiste à acheter des mots clés, en général sur Google Adwords. C'est un système d'enchère qui définit le prix par mot clé choisi.

Objectifs et enjeux du référencement par Adwords

• il permet de maîtriser son budget par le choix des mots clés et des enchères qui vont de quelques centimes à plusieurs euros. 
• il permet d'obtenir des résultats immédiats : quelques heures après la mise en place de votre campagne votre site internet est visible en première page Google pour les mots clés choisis.
• Il est le complément idéal du référencement naturel pour certaines requêtes (niches)
• Idéal pour faire le buzz et faire connaitre de nouveaux produits
• il permet une optimisation du ciblage : vous êtes visible seulement pour les mots clés de votre campagne de liens sponsorisés donc tous ceux qui viennent vous visiter sont normalement des clients potentiels.
• Limites : le retour sur investissement est réduit et il faut régulièrement réinvestir de l'argent dans la campagne pour assurer la pérennité de vos annonces. Plus votre secteur est concurrentiel et plus les enchères sont élevées. Plus de 30% des internautes ne visitent pas les liens affichés sous forme de liens sponsorisés.